Semantic Differential Meshodの略で、オズグッドが考案した指定した評定対象物に対するイメージの測定を行うものである。図形や、大小・冷熱などの対(つい)形容詞を、通常七段階に評価させて、行動の情意的意味を客観的に測定する方法。パーソナリティー検査などのほか、商品のイメージ調整にも用いられる。
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